Hier soir, j'ai vu (je dis bien vu et non pas revu) le plus long spot publicitaire jamais diffusé pour une marque de cigarette. Je croyais la chose interdite, mais les cigarettiers savent y faire ! Et bien y faire ! Car ce clip de près de 90 minutes (!) est réalisé avec tant de soin qu'on pourrait le présenter en salle…
Il est consacré à la promotion de la “Celtique”, cette cigarette bien de chez nous (ou presque !), cette tige sans filtre de "gros cul" brun, d'un diamètre un peu supérieur à la moyenne, à l'odeur acre et tenace.
Le fil conducteur de cette pub' est la narration en images des états d'âme d'un séduisant quinquagé­naire tiraillé entre son épouse, son fils, son pied-à- terre sur l'île de Ré et une pulpeuse beauté callipy­ge. On accroche le client par, justement, un plan de fesses, puis on le garde en haleine à travers des crissements de pneus de grosses bagnoles lancées à vive allure, puis, au final, l'inévitable scène de salle d'opération avec ses bips de monitoring… Du grand classique… Ce qui l'est moins, c'est l'apparition à chaque plan de cette satanée Celtique ! Dans la chambre à coucher, elle empeste sur la table de nuit. Elle reste à portée de main sur la planche de bord de la berlinette où elle se partage avec un copain, tou­tes vitres closes… Elle se fume au petit-déjeuner, au bureau, en tapant à la machine… Partout ! Au res­taurant, elle mélange ses volutes à celles des autres convives. Une conversation dans l'intimité d'un salon ou d'une chambre ne peut se tenir que cigarette aux lèvres. Mieux : tout au long de la présentation, elle ne s'allume qu'avec le mégot de la précédente ! Du moins quand le mégot est assez long pour le per­mettre…
Cette longue publicité est tellement bien faite que le fumeur repenti que je suis avait encore ce matin le goût du tabac froid en bouche !