Depuis 2007, le code du patrimoine autorise l’af­fichage publicitaire sur les bâches recouvrant les échafaudages installés sur les monuments histo­riques. Une aubaine pour les annonceurs qui s’offrent régulièrement les facades des luxueux musées d’Orsay, du Louvre, ou encore le Palais de Justice comme support de publicité.
Depuis peu, c’est au Quai des Orfèvres que trois iPhones colorés s’étalent sur une bâche de tra­vaux en bord de Seine, entre la Préfecture de po­lice et le tribunal de Grande Instance de Paris. Selon le décret, les recettes publicitaires doivent uniquement servir à financer les travaux engagés sur les monuments, et la surface publicitaire ne peut dépasser 50% de la surface totale de la bâche.
JC Decaux, qui assure la location de cet espace, révèle sur ces brochures destinées à attirer les annonceurs qu’une publicité installée à cet endroit coûte, prix public brut, entre 290.000 et 390.000 euros par mois, selon la période de l’année.